Kuinka siirtää verkkosivusto ja pysyä elävänä Googlessa? - Semalt-vinkit



Jokainen, joka on koskaan siirtänyt verkkosivustoaan osoitteesta toiseen tai jopa kahden eri sisällönhallintajärjestelmän välillä, tietää, että se ei ole aina helppo tehtävä: sivustot ovat nykyään yhä monimutkaisempia ja jokainen pieni virhe keskellä voi aiheuttaa uuden sivuston häiriöihin ja menettää paljon liikennettä lähinnä orgaanisesta kanavasta (mutta ei vain). Itse asiassa virheet sivuston siirron aikana ovat todennäköisesti yleisin syy liikenteen menetykseen ja sijoituksiin Googlen manuaalisten rangaistusten jälkeen.

Onneksi meillä on tänään paljon työkaluja, joiden avulla voimme kommunikoida hakukoneen kanssa suoraan Search Consolen kautta ja nähdä sen tilanne Googlen kanssa. Mutta on vielä monia muita asioita, jotka on tarkistettava ennen ja milloin se tehdään.

Onko sivuston siirtämisen arvoinen ollenkaan?

Jos sivusto on siirtymässä uuteen sisällönhallintajärjestelmään, se voi hyvinkin olla kannattavaa, varsinkin jos sisällönhallintajärjestelmä tarjoaa vaihtoehtoja, joita ei ollut olemassa edellisessä järjestelmässä, kuten sivujen luominen helpommaksi tai parempi suorituskyky.

Jopa HTTPS-standardin ulkopuolella se voi vaikuttaa sivustoon ja etenkin sen kuvaan luotettavana ja turvallisena sivustona. Jos se on sivusto, joka välittää myös arkaluonteisia tietoja, se on todellinen pakko.

Toisaalta, jos se on vain siirtyminen uuteen osoitteeseen, ei ole varmaa, että muutos on sen arvoinen. Monet sivustot vastaanottavat nykyään suuria osia liikenteestään Googlen tai sosiaalisten verkostojen kautta, ja vain pieni osa surffaajista käyttää osoiteriviä. Osoitteenmuutoksesta johtuva siirtyminen on erityisen merkityksellistä, jos se on tuotemerkin muutos eikä halua tehdä automaattisia viitteitä, jotka ovat sinänsä ongelmallisia.

Esikatsele sivuston virheitä

On tärkeää tarkistaa sivusto Screaming Frogin kaltaisella työkalulla, joka indeksoi sivuston samalla tavalla kuin Googlen indeksoija ja pystyy havaitsemaan rikkinäiset linkit ja vältettävät viitteet. Huomaa, että raporttien tallentamiseksi tulevaa käyttöä varten on käytettävä maksettua versiota.

Joskus on myös jäännöksiä orvoista sivuista (joihin ei ole linkkejä muilta sivuilta), jotka näkyvät Google Analyticsissa tai palveluiden kautta, jotka etsivät ulkoisia linkkejä sivustolle.

Tarkistetaan palvelinta

On erittäin suositeltavaa tarkistaa lopullisen palvelimen sivusto, jossa se esitetään surffaajalle, tunnistaakseen ongelmat, kuten hitaasti nousevat sivut, yhteensopivuusvirheet (esim. PHP: n eri versiot), virheelliset muotoiluviitteet ja niin edelleen. Jos sivusto on väliaikaisesti estetty Googlelta Robots.txt-tiedoston kautta, on tärkeää jättää muistutus eston poistamiseksi.

Milloin liikkua?

Parhaassa tapauksessa saatamme päätyä siirtämään sivustoa muutamassa minuutissa, mutta todellisuudessa asiat voivat mutkistua, ja vaikka kaikki testit olisikin tehty, sivusto ei ehkä ole käytettävissä muutama tunti tai edes päiviä. Siksi on mahdollista hyödyntää vähemmän houkuttelevia vuodenjaksoja, kuten lomien välisiä aikoja, siirron tekemiseen.

Tunnista ongelmalliset liikenteen lähteet tai sivut

Parhaassa tapauksessa saatamme päätyä siirtämään sivustoa muutamassa minuutissa, mutta todellisuudessa asiat voivat mutkistua, ja vaikka kaikki testit olisikin tehty, sivusto ei ehkä ole käytettävissä muutama tunti tai edes päiviä. Siksi on mahdollista hyödyntää vähemmän houkuttelevia vuodenjaksoja, kuten lomien välisiä aikoja, siirron tekemiseen.

Sivunimet ja hierarkia

Ihanteellisessa tilanteessa, jossa sivunimet ennen siirtymistä ja sen jälkeen ovat samat, viitteiden tekeminen htaccess-tiedoston kautta on suhteellisen helppoa. Jos kuitenkin sekä URL-osoite että sivun nimi muuttuvat, tämä voi jo olla ongelma ja viitteet on myös tehtävä manuaalisesti.

Sisäiset linkit

Sisäiset linkit voivat olla suhteellisia linkkejä (ilman verkkotunnuksen osoitetta) ja absoluuttisia linkkejä (yhdessä verkkotunnuksen nimen ja kaiken sen edessä). Joka tapauksessa on erittäin viisasta luottaa muistiin, vaan pikemminkin tarkistaa tietokannan toistuva kuvio ja muuttaa sitä. Parhaimmillaan tämä on mahdollista tehdä yksinkertaisella "Etsi ja korvaa" -komennolla, mutta joskus ei ole muuta vaihtoehtoa kuin likaista kätesi.

Kanoniset merkit

Kanoniset tunnisteet on tarkoitettu ensisijaisesti vastaavien sivujen erottamiseen sivuston sisällä. Mutta jos sitä käytetään sivustojen välillä ja etenkin tunnisteiden osoittaessa edelleen vanhaan sivustoon, se voi olla ongelma Googlen indeksoijalle. Jotta vedonlyöntiä ei tehdä, on suositeltavaa kirjoittaa merkki uudelleen omalla viitteellä tai uudelle sivulle uudella sivustolla.

Päällekkäinen sisältö

Virheellisten viittausten ja ensisijaisten tunnisteiden lisäksi päällekkäistä sisältöä voidaan luoda myös muilla tavoilla, esimerkiksi:
  • Muunna osa sivuston vanhasta sisällöstä pysyväksi malliksi poistamatta sitä vanhilta sivuilta
  • Kehitysversiot ja lopulliset versiot, jotka sijaitsevat samassa palvelimessa
  • Tarkista päällekkäisesti, että kaikki linkit viittaavat vain yhteen osoitemuotoon (HTTP/HTTPS ja WWW tai ilman WWW)

Puuttuvat sivut ja virheet 404

Tiettyjen sivujen poistaminen tai niiden sisällön upottaminen muille sivuille ei ole välttämättä huono asia ja voi jopa olla tehokasta pitkällä aikavälillä. Näiden sivujen viittaaminen kotisivulle ei kuitenkaan ole hyvä idea. Yritä käyttää näitä sivuja on palautettava koodi 404 tai luotava viittaus 301 toiselle asiaankuuluvalle sivulle.

Muista, että 404-virheen ei tarvitse johtaa rumaan selainvirheeseen, ja voit luoda mukautetun 404-sivun, joka osoittaa kotisivulle tavallisen linkin, hakukentän tai sivuston suosittujen sivujen kautta.

Search Consolesta ja etsi skannausvirheitä

Search Consolessa on erityinen työkalu osoitteen muuttamiseen. Työkalu itsessään ei tue siirtymistä HTTP: stä HTTPS: ään, joten tällöin sinun on varmistettava, että todennustapa toimii myös uudessa rakenteessa, lisättävä rakenne verkkovastaavan työkaluun manuaalisesti ja noudatettava sitten ohjeita seuraavassa osassa.

Search Console on myös paras paikka seurata skannausvirheitä. Esimerkiksi, jos sinulla on parametri, joka palauttaa sivut ilman sisältöä, kyseiset sivut näytetään nimellä Soft 404 (sivut, jotka käyttäytyvät kuin olemattomat sivut, vaikka ne eivät palauta asianmukaista virhettä palvelimelle).

Sivustokartat

Jos osoitteenmuutostyökalua ei käytetä, on suositeltavaa jättää vanha kartta Search Consoleen, jotta Googlen on helpompi löytää viitteet. Vanha kartta voidaan poistaa, kun Google indeksoi kaikki sivut uudesta kartasta.

Google Analytics

Google Analytics on asennettava heti, kun sivusto avataan Googlelle, jotta kriittisiä tietoja ei olisi ja surffaajien saapuvaa liikennettä voidaan seurata.

Jos teet muutoksia sivustoon, kannattaa luoda oma raportti, joka kestää kyseisestä päivästä nähdäksesi, miten se vaikuttaa saapuvaan liikenteeseen (segmentti).

Viittausten ajoitus

Kaikkien viittausten on toimittava kunnolla totuuden hetkellä, ennen kuin avaat sivuston Googlelle. Jos on manuaalisia viitteitä, sinun on tarkistettava, että automaattiset viitteet ovat. Älä ohita niitä, jotta viittaukset olemattomiin sivuihin tai sivuihin eivät toimi oikein.

Vanhan verkkotunnuksen hallinta

Verkkotunnusta siirrettäessä on suositeltavaa ylläpitää edellisen verkkotunnuksen hallintaa, ja sen pitämisestä aiheutuvat kustannukset kääpiävät tekemisen edut. Syynä on se, että emme voi vieläkään olla varmoja siitä, että vanhaan verkkotunnukseen liitettyjen linkkien vaikutus vaikuttaa täysin uuteen verkkotunnukseen viittauksen jälkeen ja mitä tapahtuu, jos jotkut näistä linkeistä poistetaan. Mitä voi varmasti tapahtua, jos verkkotunnus on omistuksessa eikä uutta sivuston omistajaa enää veloiteta?

Eri luokitusten ja mittareiden seuraaminen

Liikenteen seurannan lisäksi on suositeltavaa seurata avainsanan sijoitteluja asianmukaisten työkalujen avulla (Search Console ei todellakaan auta, koska se näyttää vain avainsanat, joiden sivusto esiintyi tulossivuilla). Ajan myötä vanhan sivuston pitäisi pudota rankingissa, ja uusi sivusto nousee niissä, kunnes tilanne on täysin vakiintunut.

Jos muutoksia tehdään ulkoisiin linkkeihin, joita hallitsemme, myös näiden työkalujen sisäiset mittarit, kuten Majesticin Trust Flow, päivitetään vastaavasti.

Rahoituksen edistäminen

Älä unohda muuttaa kampanjoidesi aloitussivuja vastaavasti, kiinnitä erityistä huomiota Google Analyticsin tavoitteiden asetuksiin, jotta voit edelleen seurata tuloksia.
On tärkeää korostaa, että vaikka olisit luonut viitteitä tälle sivustolle, se ei riitä ja mainosten osoitteet on päivitettävä.

Älä unohda linkkejä

Jos sivustosi on suhteellisen vanha, saatat ajan myötä "kerätä" melko paljon ulkoisia linkkejä, joko linkkienvaihdosta, vierasviesteistä tai muista lähteistä. Valitse tärkeimmät linkit ja muista päivittää ne siten, että ne osoittavat suoraan päivitettyihin osoitteisiin. Kannattaa sijoittaa aikanaan, mutta ei liikaa.

Vaihtoehtoiset linkit sosiaalisista verkostoista ja muilta sivustoilta

Suorien linkkien lisäksi, jotka vaikuttavat sijoitukseen Googlessa, on myös monia muita sivustoja, jotka viittaavat meihin, luottosivuilta sosiaalisten verkostojen kautta YouTube-videoiden linkkeihin. Päivitimme myös ne, ainakin pääprofiilisivuilla olevat.

Tarkista uudelleen

Kun siirto on tehty, ei riitä, että tarkistat tietoja Search Consolessa, mutta huutosammakko on tarkistettava uudelleen jokaiselle URL-osoitteelle erikseen silmukkaan linkitettyjen vikojen tai tilanteiden tunnistamiseksi.

Yhteenvetona, tärkeät kohdat siirtyessä uudelle sivustolle

  • Vanhan sivuston osoitteiden kartoittaminen ja pysyvän viittaustaulukon luominen 301 * On myös suositeltavaa tarkistaa GA: n kautta, mitkä johtavat sivut ovat liikenteen kannalta, ja varmistaa, että niitä ei jätetä huomaamatta viittauksissa
  • Päivitä sisäiset linkit
  • Tarkista Canonical-tunnisteen ja muiden URL-osoitteita käyttävien tunnisteiden (og, skeema jne.) Eheys
  • Tarkista sivustokarttojen eheys ja päivitä hakukonsolissa
  • Varmista analytiikan ja asetusten (tapahtumat, tavoitteet, suodattimet ja muut) toteutus
  • Päivitä osoitteet mainoksissa - kampanjat * Viitteet eivät ole riittävän hyvät
  • Seuraa indeksoinnin ja virheiden määrää - jatka viittausten ja korjausten tekemistä vastaavasti
  • Varmista, että robots.txt-tiedostossa tai sivutasolla ei ole Googlen estoa (noindex)
  • Päivitä muiden sivustojen linkit muuttuneille sivuille

Jos vaihdat verkkotunnusta, myös:

  • Toimialue 301 Viite
  • Päivitä verkkotunnus analytiikassa
  • Vahvista uusi verkkotunnus Search Consolessa
  • Päivitä verkkotunnus sosiaalisissa profiileissa

Neuvoja

Ymmärsimme juuri, että voit siirtää sivustosi ja pysyä hengissä Googlessa. Jos olet kuitenkin noudattanut tämän artikkelin yksityiskohtia, voit ymmärtää, että sivuston siirtämisen voi suorittaa vain pätevä asiantuntija. Joten, älä ota riskiä tuhota sivustosi, jos et ole oppinut tätä kenttää. Jos sinulla on tällainen projekti, paras asia on kuitenkin antaa se a pätevä SEO-toimisto kuten Semalt. Meillä on pätevien asiantuntijoiden ryhmä, joka on varustettu tarvittavilla työkaluilla vastaamaan kaikkiin huolenaiheisiisi. Joten jos tarvitset jotain, älä epäröi ottaa meihin yhteyttä.


mass gmail